– BÀI THAM DỰ CUỘC THI VIẾT: HÀNG VIỆT TRONG MẮT NGƯỜI TRẺ
Tôi không nhớ lần đầu tiên mình sử dụng một sản phẩm Việt là khi nào. Có lẽ bởi hàng Việt đã hiện diện trong cuộc sống của tôi một cách tự nhiên đến mức trở thành điều bình thường.
Chiếc balo theo tôi suốt những năm đại học, đôi giày cùng tôi băng qua những chiến dịch tình nguyện, ly cà phê giữ tôi tỉnh táo trong những đêm hoàn thành bài nghiên cứu, hay chiếc áo đồng phục thấm đẫm mồ hôi của tuổi trẻ… Tất cả đều là những sản phẩm được tạo nên từ bàn tay và khát vọng của người Việt.
Chỉ đến khi đứng giữa vô vàn lựa chọn của thị trường toàn cầu, tôi mới nhận ra một điều rất giản dị: điều đáng quý không phải là hàng Việt đã có mặt trong cuộc sống của mình từ bao giờ, mà là hôm nay, giữa rất nhiều lựa chọn, tôi vẫn sẵn lòng lựa chọn hàng Việt. Nhưng lựa chọn ấy không còn giống như trước.
Nếu vài năm trước, nhiều người trẻ tìm đến hàng Việt vì mức giá phù hợp hoặc tâm lý “ủng hộ hàng trong nước”, thì hôm nay, theo cảm nhận của tôi, những yếu tố như chất lượng, sự sáng tạo và niềm tin ngày càng trở nên quan trọng. Người trẻ lớn lên cùng internet, quen với việc chỉ cần vài giây là có thể so sánh hàng trăm sản phẩm đến từ khắp nơi trên thế giới. Một sản phẩm không được lựa chọn chỉ vì nó được làm ở Việt Nam, cũng như một thương hiệu ngoại không bị từ chối chỉ vì đến từ nước khác.
Điều giữ chân người trẻ không phải “quốc tịch” của sản phẩm, mà là giá trị mà sản phẩm mang lại. Chính vì vậy, khi một thương hiệu Việt được người trẻ lựa chọn, đó không còn đơn thuần là sự ưu ái, mà còn là sự công nhận.
Điều đáng mừng là ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt đã bước ra khỏi tâm thế “làm được là đủ” để hướng tới tư duy “làm tốt nhất có thể”. Không chỉ chú trọng chất lượng, họ còn đầu tư cho thiết kế, trải nghiệm khách hàng, chuyển đổi số và xây dựng câu chuyện thương hiệu. Người trẻ hôm nay có thể dễ dàng mua một sản phẩm Việt trên nền tảng thương mại điện tử, theo dõi hành trình sản xuất qua mạng xã hội, góp ý trực tiếp với doanh nghiệp và chứng kiến sự thay đổi từng ngày của những thương hiệu mình yêu thích. Khoảng cách giữa người sản xuất và người tiêu dùng chưa bao giờ gần đến thế.
Tuy nhiên, yêu hàng Việt không có nghĩa là chỉ nhìn thấy những điểm mạnh. Là một người trẻ, tôi vẫn mong hàng Việt có thể tiến xa hơn. Không ít sản phẩm còn thiếu bản sắc riêng trong thiết kế, chưa tạo được dấu ấn đủ mạnh giữa thị trường đầy cạnh tranh. Một số doanh nghiệp vẫn tập trung vào việc bán sản phẩm mà quên kể câu chuyện phía sau sản phẩm; trong khi người trẻ ngày nay không chỉ mua một món đồ để sử dụng, mà còn muốn biết ai đã làm ra nó, làm bằng cách nào và thương hiệu ấy đang theo đuổi những giá trị gì.
Có lẽ, đây cũng là lúc hàng Việt cần chinh phục người tiêu dùng bằng nhiều hơn một mức giá hợp lý. Điều tôi mong đợi là sự tử tế trong từng chi tiết, sự minh bạch trong từng cam kết và khát vọng đổi mới trong từng sản phẩm.
Trong kỷ nguyên số, cơ hội dành cho hàng Việt đang rộng mở hơn bao giờ hết. Trí tuệ nhân tạo có thể giúp doanh nghiệp nghiên cứu nhu cầu thị trường, tối ưu quy trình sản xuất, dự báo xu hướng tiêu dùng và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. Nhưng công nghệ chỉ giúp doanh nghiệp đi nhanh hơn.
Điều giúp một thương hiệu đi xa vẫn là chất lượng, sự trung thực và trách nhiệm đối với cộng đồng. AI có thể tạo ra những bản thiết kế đẹp hơn, những chiến dịch truyền thông hiệu quả hơn, nhưng không thể thay doanh nghiệp giữ lời hứa với khách hàng. Công nghệ không thể thay thế niềm tin.
Nếu được gửi gắm một vài kỳ vọng đến những người làm hàng Việt, tôi sẽ không nói nhiều về những chiến dịch quảng bá rầm rộ. Điều tôi mong nhất là mỗi sản phẩm đều mang trong mình một câu chuyện đủ chân thành để người tiêu dùng muốn lắng nghe. Người trẻ không dễ bị thuyết phục bởi những khẩu hiệu, nhưng luôn sẵn sàng đồng hành với những thương hiệu biết lắng nghe, biết đổi mới và dám chịu trách nhiệm.
Hãy mạnh dạn ứng dụng AI để nâng cao năng suất, nhưng cũng hãy giữ gìn bản sắc Việt trong từng sản phẩm. Hãy theo đuổi sản xuất xanh không chỉ vì xu hướng, mà vì trách nhiệm với thế hệ mai sau. Hãy coi mỗi góp ý của khách hàng là một cơ hội để hoàn thiện, bởi niềm tin luôn được xây dựng từ những điều nhỏ nhất.
Ba mươi năm của chương trình Hàng Việt Nam Chất lượng cao là hành trình ghi nhận sự trưởng thành của biết bao doanh nghiệp Việt Nam. Nhưng theo tôi, chặng đường phía trước còn đáng kỳ vọng hơn. Tôi sinh ra trong một Việt Nam hội nhập, nơi khoảng cách giữa hàng hóa trong nước và quốc tế ngày càng được thu hẹp. Vì thế, tôi không mong hàng Việt được ưu tiên chỉ vì mang tên Việt Nam. Điều tôi mong là hàng Việt đủ tốt để mỗi lần lựa chọn đều xuất phát từ sự tin tưởng, chứ không phải sự ưu ái.
Người ta thường nói tương lai của một quốc gia được viết nên bằng những công trình lớn và những con số tăng trưởng ấn tượng. Tôi lại nghĩ, tương lai ấy đôi khi bắt đầu từ những điều rất bình dị: một người trẻ tự tin lựa chọn một sản phẩm Việt vì tin vào chất lượng của nó; một doanh nghiệp kiên trì theo đuổi sự tử tế thay vì lợi nhuận ngắn hạn; và một thương hiệu Việt đủ bản lĩnh để bước ra thế giới bằng chính giá trị của mình.
Tôi mong một ngày nào đó, khi nhắc đến hàng Việt, người ta sẽ không còn nói: Hãy ưu tiên dùng hàng Việt. Thay vào đó sẽ là một câu nói giản dị hơn nhưng cũng tự hào hơn: Đó là sản phẩm tôi muốn lựa chọn.
Bởi suy cho cùng, điều tự hào nhất của hàng Việt không nằm trên nhãn mác “Made in Vietnam”, mà nằm ở việc sản phẩm ấy đủ chất lượng để được người Việt tin dùng, đủ bản lĩnh để chinh phục bạn bè quốc tế và đủ giá trị để mỗi người trẻ tự hào lựa chọn bằng chính niềm tin của mình.
