Là một sinh viên năm hai chuyên ngành Marketing tại Trường Đại học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội, tôi thuộc thế hệ 2000+ – lớn lên cùng smartphone, TikTok và những câu chuyện thương hiệu Việt ngày càng vươn mình ra thế giới.
Với tôi, “Hàng Việt” không chỉ là sản phẩm, mà là niềm tự hào dân tộc, là trách nhiệm của một người trẻ và là cơ hội để chúng ta cùng viết tiếp câu chuyện Việt Nam trong thời đại số.
Mỗi buổi sáng ở ký túc xá, tôi vẫn giữ thói quen pha một ly cà phê nâu đen mộc mạc từ hạt cà phê Buôn Ma Thuột.
Không phải trà sữa trân châu đủ màu đủ vị đang thịnh hành, mà là ly cà phê đắng nhẹ, thơm nguyên bản, uống chậm rãi trong lúc ôn bài. Hương vị ấy nhắc tôi nhớ rằng hàng Việt có thể giữ được hồn cốt mà vẫn hiện đại.
Hoạc chiếc áo polo cotton Việt Nam mặc đi học vừa vặn, form dáng gọn gàng, cắt may tỉ mỉ từ những xưởng may nội địa, thay vì những bộ đồ thùng thình theo trend fast fashion quốc tế.
Đôi giày Biti’s Hunter thoáng mát, bền bỉ trên quãng đường từ ký túc xá đến giảng đường. Những lựa chọn nhỏ nhưng kiên định này không phải ngẫu nhiên. Chúng xuất phát từ nhận thức: mỗi lần mua sắm là một lời khẳng định giá trị.
Tôi yêu những sản phẩm Việt đã thay đổi mạnh mẽ. Vinamilk không còn chỉ là ly sữa thông thường mà là sản phẩm dinh dưỡng có traceability rõ ràng. VinFast với những chiếc xe điện thông minh đang dần thay đổi hình ảnh giao thông Việt Nam.
Đặc biệt, trong môi trường học tập tại Trường Đại học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội, tôi càng nhận ra rõ hơn giá trị của tiêu dùng xanh và phát triển bền vững. Những dự án nhóm về kinh tế tuần hoàn, về nông nghiệp hữu cơ hay dệt may thân thiện môi trường giúp tôi thấy hàng Việt không chỉ là lựa chọn tiết kiệm mà còn là cách góp phần bảo vệ chính nguồn tài nguyên mà chúng ta đang học cách quản lý.
Tuy nhiên, tôi vẫn còn những trăn trở. Nhiều bạn trẻ Gen Z vẫn e ngại vì lo độ bền, bao bì chưa đủ sang, hoặc marketing chưa chạm được đến cảm xúc và lối sống của họ. Chúng tôi thích trải nghiệm thật, thích câu chuyện có chiều sâu, thích sản phẩm thể hiện được cá tính và giá trị bản thân.
Tôi từng chứng kiến nhiều bạn chọn hàng ngoại chỉ vì “trông xịn hơn”, trong khi những chiếc quần jeans Việt Nam may đo form dáng chuẩn, vải bền màu, giá phải chăng lại bị bỏ qua.
Trong đời sống sinh viên, hàng Việt luôn đồng hành cùng tôi. Quyển sổ tay làm từ giấy tái chế để ghi chép bài giảng, ứng dụng gọi xe và giao hàng nội địa giúp tiết kiệm chi phí, mỹ phẩm chăm sóc da từ thảo dược Việt (như nước tẩy trang bí đao Cocoon, mặt nạ nghệ Hưng Yên Cocoon,..) thay vì kem dưỡng nhập khẩu đắt đỏ.
Mỗi lựa chọn ấy không chỉ giúp tôi chi tiêu hợp lý mà còn góp phần tạo việc làm cho hàng triệu người lao động, thúc đẩy chuỗi cung ứng trong nước.
Đặc biệt, qua dự án Marketing thực tế mà tôi tham gia cho một thương hiệu trà sạch tại Đà Lạt, tôi càng thấm thía sức mạnh của storytelling. Từ việc kể câu chuyện từ vườn trà hữu cơ trên đồi cao, đến ly trà nóng thơm phức trên tay người tiêu dùng – không chỉ bán sản phẩm, mà truyền tải thông điệp “tiêu dùng có trách nhiệm”.
Gen Z chúng tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho những gì tốt cho sức khỏe và môi trường, miễn là câu chuyện ấy chân thực và gần gũi.
Kỷ nguyên số và AI đang mở ra cơ hội vàng. Các thương hiệu Việt có thể dùng AI để phân tích hành vi, cá nhân hóa trải nghiệm, tạo nội dung sáng tạo trên TikTok và Instagram.
Ý tưởng của tôi là xây dựng cộng đồng “Người Việt dùng hàng Việt” – nơi Gen Z chia sẻ review chân thực, tham gia thử thách sáng tạo nội dung, kể về những thói quen tiêu dùng có gu của chính mình: từ ly cà phê mộc mạc buổi sáng, chiếc áo polo Việt Nam tự tin mặc đi thực tập, đến việc ưu tiên sản phẩm traceable và carbon footprint thấp.
Nếu tôi là người làm thương hiệu Việt, tôi sẽ tập trung ba điều:
1. Chất lượng vượt trội và thông tin minh bạch: Quy trình và nguồn gốc rõ ràng từ nguyên liệu đến thành phẩm, đặc biệt nhấn mạnh an toàn và bền vững – phù hợp với những gì tôi đang học tại Trường Đại học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội.
2. Hình ảnh storytelling hiện đại: Thiết kế tối giản, bắt trend nhưng vẫn giữ hồn Việt, kể câu chuyện gần gũi với lối sống Gen Z thay vì quảng cáo sáo rỗng.
3. Giá trị bền vững kết hợp công nghệ: Đầu tư R&D, hợp tác với các trường đại học để ứng dụng AI, blockchain trong truy xuất nguồn gốc và tối ưu chuỗi cung ứng xanh.
Người trẻ chúng ta có trách nhiệm lan tỏa tinh thần “Hàng Việt Nam chất lượng cao”. Mỗi like, mỗi review, mỗi lần chọn ly cà phê Việt thay vì chạy theo trend, mỗi lần ưu tiên chiếc áo polo nội địa vừa vặn… đều là những hành động nhỏ nhưng tích luỹ thành sức mạnh lớn.
Hãy cùng nhau viết tiếp câu chuyện hàng Việt – không chỉ dùng, mà còn tự hào, sáng tạo và đưa thương hiệu Việt bay xa!
TÁC GIẢ: NGUYỄN THÙY HƯƠNG
– Sinh năm: 2006
– Trường Đại học Tài nguyên và Môi trường Hà Nội
