– BÀI THAM DỰ CUỘC THI VIẾT: HÀNG VIỆT TRONG MẮT NGƯỜI TRẺ
Ba mươi năm trước, khi danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao lần đầu tiên được khởi xướng nhằm định hình lại vị thế của kinh tế nội địa, thế hệ chúng tôi vẫn chưa xuất hiện trên cuộc đời. Giờ đây – ba mươi năm sau – khi chúng tôi bước vào độ tuổi trưởng thành, mang trong mình những hoài bão lớn lao để chuẩn bị rời ghế nhà trường và cống hiến cho xã hội, thì hàng Việt cũng đang đứng trước một chương mới của lịch sử.
Trong mắt chúng tôi, hàng Việt hôm nay là biểu tượng của sự giao thoa đầy kiêu hãnh giữa niềm tự hào cội nguồn và những đòi hỏi khắt khe, khốc liệt của kỷ nguyên số.
Là những người trẻ sinh ra trong thời đại bùng nổ thông tin, được tiếp cận sớm với làn sóng truyền thông hiện đại và tư duy thiết kế toàn cầu, góc nhìn của chúng tôi về một sản phẩm “Chất lượng cao” đã thay đổi rất nhiều so với thế hệ đi trước.
Định nghĩa ấy không còn gói gọn ở tư duy “ăn chắc mặc bền” hay giá thành rẻ, mà phải bao hàm cả tính thẩm mỹ cao, câu chuyện thương hiệu truyền cảm hứng (brand storytelling) và giá trị trải nghiệm cá nhân.
Thật tự hào khi thấy những năm gần đây, hàng Việt đã và đang làm được điều đó một cách ngoạn mục. Chúng tôi chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của các local brand thời trang ứng dụng các chất liệu tự nhiên truyền thống như lụa, đũi, thổ cẩm nhưng lại sở hữu những phom dáng cắt xẻ cực kỳ thời thượng, làm mưa làm gió trong cộng đồng giới trẻ. Chúng tôi nhìn thấy những thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt biết cách khai thác kho tàng nông sản bản địa như bưởi, trà xanh, cà phê Đắk Lắk để tạo nên các dòng sản phẩm chăm sóc da chất lượng, an lành, không hề kém cạnh các ông lớn quốc tế.
Hàng Việt hôm nay đã biết cách “đối thoại” trực tiếp với người trẻ bằng một thứ ngôn ngữ thiết kế tinh tế, bắt mắt, mang đậm bản sắc văn hóa nhưng được soi chiếu dưới lăng kính hiện đại.
Tuy nhiên, đi cùng với niềm tự hào sâu sắc ấy lại là những trăn trở, ưu tư không hề nhỏ của một thế hệ lớn lên cùng Internet và công nghệ. Trong bối cảnh bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), sự dịch chuyển của dòng chảy thương mại điện tử xuyên biên giới và xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment), thị trường đang biến đổi với tốc độ tính bằng giây. Làn sóng hàng hóa giá rẻ từ các cường quốc công nghiệp tràn vào nội địa thông qua các phiên Livestream “nghìn đơn” đang tạo ra một sức ép cạnh tranh khủng khiếp, đe dọa trực tiếp đến thị phần của các doanh nghiệp trong nước.
Nhìn thẳng vào thực tế, chúng ta phải thừa nhận rằng một số doanh nghiệp truyền thống lâu đời của Việt Nam, dù sở hữu chất lượng cốt lõi cực kỳ tốt, vẫn đang loay hoay trong việc “chạm” đến và thấu hiểu tâm lý của thế hệ Gen Z. Sự đứt gãy về mặt thế hệ trong cách tiếp cận truyền thông đang khiến nhiều sản phẩm tốt bị khuất lấp trước những chiến dịch marketing hào nhoáng của các thương hiệu ngoại nhập. Nếu không nhanh chóng thay đổi tư duy, thay đổi cách tiếp cận, hàng Việt có nguy cơ trở thành “người ngoài cuộc” ngay trên chính sân nhà của mình.
Đứng trước những thách thức mang tính thời đại đó, nếu có cơ hội được hiến kế cho tương lai của hàng Việt ở cột mốc tuổi 30, tôi muốn đề xuất ba giải pháp chiến lược mang đậm hơi thở sáng tạo của thế hệ trẻ:
Thứ nhất, “Trẻ hóa” thương hiệu thông qua việc ứng dụng văn hóa bản địa kết hợp tư duy thẩm mỹ hiện đại.
Các doanh nghiệp Việt cần mạnh dạn trao quyền và bắt tay với các nhà thiết kế trẻ, các nghệ sĩ thuộc thế hệ mới để thổi tư duy đương đại vào sản phẩm truyền thống. Thay vì những bao bì rập khuôn, cũ kỹ, hãy thử nghiệm các phong cách đồ họa đột phá như Pop-art, Cyberpunk hoặc nghệ thuật Typographic cách tân dựa trên chất liệu dân gian.
Khi một sản phẩm không chỉ dừng lại ở công năng sử dụng, mà nâng tầm thành một biểu tượng phong cách, một tuyên ngôn về lối sống của người trẻ, họ sẽ tự nguyện lựa chọn, trung thành và trở thành những đại sứ thương hiệu tự nhiên nhất trên không gian mạng.
Thứ hai, định vị hàng Việt gắn liền với xu hướng “Tiêu dùng xanh và có trách nhiệm”.
Thế hệ 2000 chúng tôi là thế hệ đặc biệt nhạy cảm và có ý thức cao về các vấn đề môi trường, biến đổi khí hậu. Hàng Việt muốn chinh phục trái tim người trẻ và xa hơn là nâng cao năng lực cạnh tranh để vươn tầm quốc tế bắt buộc phải chứng minh được “hộ chiếu xanh” của mình.
Đó là việc ưu tiên sử dụng nguồn nguyên liệu organic bản địa, tối giản hóa bao bì bằng các chất liệu tự hủy hoặc tái chế, và minh bạch hóa quy trình sản xuất giảm phát thải carbon. Sự tử tế, nhân văn và trách nhiệm đối với hành tinh chính là thứ vũ khí sắc bén giúp doanh nghiệp Việt xây dựng lòng tin bền vững trong lòng khách hàng.
Thứ ba, làm chủ sân chơi số bằng cách tối ưu hóa Social Commerce và Tiếp thị số thông minh dưới sự hỗ trợ của công nghệ.
Đã đến lúc các doanh nghiệp cần thay thế các bài viết quảng cáo tính năng khô khan bằng những chiến dịch video ngắn sáng tạo, có tính giải trí cao trên các nền tảng như TikTok, Reels. Hãy tận dụng sức ảnh hưởng, sự thấu hiểu ngôn ngữ giới trẻ của các KOC/KOL để truyền tải thông điệp thương hiệu một cách chân thực, gần gũi nhất.
Đồng thời, việc chủ động ứng dụng công nghệ AI vào việc phân tích dữ liệu, cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm và tự động hóa quy trình chăm sóc khách hàng sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí vận hành, thấu hiểu khách hàng sâu sắc hơn để đưa ra những quyết định kinh doanh chính xác.
Hành trình 30 năm của Hàng Việt Nam Chất lượng cao là một chặng đường đầy trân quý, được xây đắp bằng mồ hôi, trí tuệ và khát vọng của biết bao thế hệ đi trước. Nhưng hành trình ấy chắc chắn sẽ không dừng lại ở đây. Bước sang một chương mới, hàng Việt không hề già đi, mà đang đứng trước một cơ hội “tái sinh” mạnh mẽ hơn bao giờ hết nhờ vào dòng máu mới, tư duy mới và nguồn năng lượng dồi dào của thế hệ trẻ.
Chúng tôi những người trẻ sinh năm 2000 không chỉ muốn đứng ở vị trí của những người tiêu dùng thụ động để quan sát và cổ vũ. Chúng tôi kỳ vọng và cam kết sẽ trở thành những người trực tiếp bắt tay vào hành động, dấn thân vào con đường sáng tạo, làm truyền thông, ứng dụng công nghệ để cùng các doanh nghiệp viết tiếp chương mới đầy vẻ vang, đưa các giá trị và sản phẩm mang niềm tự hào Việt Nam tự tin vươn xa ra biển lớn toàn cầu.
TÁC GIẢ: TRẦN VĂN ĐÃM
- Sinh năm: 2004
- Trường Đại Học Công Nghệ TP.HCM (HUTECH)
